Дуров обіцяв платити адмінам за перегляди. Чому українські Telegram-канали отримують 0 і на чому вони заробляють насправді
У вас 30 000 підписників. Пост збирає 5 000 переглядів. Ви бачили новини: Telegram віддає авторам 50% доходу від реклами, виплати в криптовалюті, поріг — 1000 підписників. Ви заходите в статистику каналу, дивитесь на баланс монетизації і бачите там 0. Не 3 долари. Не 50 центів. Рівний нуль, місяць за місяцем.
Ви нічого не порушили. Просто ніхто не пояснив вам головного: Telegram платить не за перегляди ваших постів. Telegram платить за покази реклами вашій аудиторії. А українській аудиторії цю рекламу не показують.
Різниця між офіційною монетизацією і прямими продажами для українського каналу: тематика гумор і меми, 12 рекламних постів на місяць.
Що саме пообіцяв Telegram і чи платить Telegram за перегляди
Програма називається Telegram Ad Revenue Sharing. Умови в офіційному блозі Telegram і в угоді для авторів контенту виглядають так: публічний канал від 1000 підписників, власник отримує 50% доходу, який Telegram заробляє на рекламних повідомленнях у цьому каналі, виплати йдуть через сервіс Fragment.
Валюта виплат цього літа змінила назву. Toncoin перейменували на Gram: голосування спільноти завершилося 8 червня 2026 року, за зміну проголосували 81,22%, нова назва і тікер набули чинності 15 червня. Балансів, гаманців і стейкінгу це не торкнулося — змінилися лише назва, тікер і логотип. В угоді Telegram для авторів тепер так і написано: баланс у Gram доступний до виведення через 2 дні після нарахування, баланс у зірках — через 21 день.
А тепер ключове речення, яке Telegram написав у тій самій угоді власними словами: реклама і можливість купувати або витрачати зірки “можуть бути невидимими або недоступними для користувачів у певних регіонах, що часом може становити значну частину вашої аудиторії”.
Ось у цьому “часом” і живе ваш нуль. Рекламні кабінети Telegram, які працюють на TON/Gram і з яких формується пул для виплат авторам, не доставляють оголошення в кілька країн. Україна — у цьому списку. Тобто ваш український підписник ваш пост бачить, а рекламне повідомлення під ним — ні. Показу немає — доходу немає, і 50% від нуля так і залишаються нулем.
Чесна ремарка: повного офіційного переліку країн-винятків Telegram не публікує. Компанія обмежується формулюванням про “певні регіони” і залишає за собою право змінювати доступність програми без попередження. Про те, що Україна туди входить, відомо з практики рекламних кабінетів і від агенцій, які закуповують Telegram Ads. Але результат для адміна той самий: баланс 0.
На чому реально тримається монетизація Telegram-каналу в Україні
Український ринок ніколи й не жив з офіційної монетизації. Він живе з чотирьох речей, і перша дає майже весь дохід.
1. Прямий продаж рекламних постів. Рекламодавець платить вам за розміщення напряму або через біржу, яка забирає 12,5-20% комісії. Це основа. Ціна залежить не від підписників, а від охоплення поста і від тематики.
2. Партнерські програми. Ви ставите свою реферальну ланку і отримуєте відсоток з продажу або фіксовану суму за дію. Працює там, де аудиторія щось купує: фінанси, техніка, освіта, туризм.
3. Платні підписки і закриті канали. Telegram дозволяє ховати вміст поста за зірками. За кожну зірку, отриману з платних постів, автор отримує еквівалент 0,013 долара. Для порівняння: та сама зірка всередині рекламного кабінету коштує 0,02 долара — різниця показова.
4. Донати зірками. Реакція-донат під постом. Приємно, але у більшості каналів це доважок, а не дохід.
Як заробити на Telegram-каналі: ми протестували калькулятор на 6 сценаріях
Щоб не гадати, ми взяли безкоштовний інструмент, який зробило Gdetraffic — медіа про партнерський маркетинг і арбітраж трафіку. Це калькулятор доходу Telegram-каналу: ви вводите підписників, охоплення і тематику, а він рахує ціну рекламного посту, дохід за місяць і показує, з чого цей дохід складається.
Умови розрахунку однакові для всіх сценаріїв: формат розміщення 1/24 (година в топі, доба в стрічці) — базовий для ринку, продаж напряму рекламодавцю без комісії біржі, 12 рекламних постів на місяць, охоплення за нормою ERR для відповідного розміру каналу. Тумблер Telegram Ads revenue sharing увімкнений, гео аудиторії — Україна.
| Канал | Ціна поста | Гумор і меми, на місяць | Бізнес і стартапи, на місяць | Revenue sharing |
|---|---|---|---|---|
| 5 000 охоплення 1 250, ERR 25% | $7,5 / $52,9 | $90 ≈ 4 000 грн | $635 ≈ 28 400 грн | $0 |
| 30 000 охоплення 5 400, ERR 18% | $32,4 / $228 | $389 ≈ 17 400 грн | $2 741 ≈ 122 600 грн | $0 |
| 150 000 охоплення 18 000, ERR 12% | $108 / $761 | $1 298 ≈ 58 000 грн | $9 137 ≈ 408 700 грн | $0 |
Ціна поста наведена парою: спершу гумор і меми, потім бізнес і стартапи. Дохід — за оцінкою калькулятора Gdetraffic, гривні за курсом НБУ на день публікації (44,73 грн за долар).
Дві речі впадають в око. Перша: різниця між тематиками — у 7 разів на тому самому охопленні. CPM у гуморі та мемах — близько $6, у бізнесі та стартапах — понад $42. Другу ви вже бачите в останній колонці.
А тепер найнеприємніше. Ми перемкнули в калькуляторі гео на міжнародну аудиторію, не змінивши більше нічого. Рядок revenue sharing ожив: $12 на місяць для каналу на 5 000, $53 для 30 000 і $176 для 150 000. Тобто канал-стотисячник з українською аудиторією щомісяця недоотримує близько $176, або майже 7 900 грн. За рік — під 95 000 грн, яких просто не існує.
Два живі канали: скільки вони коштують на прямій рекламі
Ми взяли два реальні українські канали середнього розміру і зняли з їхніх публічних сторінок підписників та медіанне охоплення поста, а потім прогнали ці цифри через калькулятор Gdetraffic.
Бабель: 77 294 підписники, медіанне охоплення поста ≈ 11 650, ERR ≈ 15%.
За тематикою це ЗМІ та новини, CPM близько $8,6. Калькулятор оцінює один пост у $100 з вилкою $66-152, а місяць при 12 розміщеннях — приблизно $1 200, тобто близько 53 700 грн. Офіційна монетизація дала б цьому каналу $114 на місяць — якби покази рахувалися. З українською аудиторією там 0.
Мінфін: 32 466 підписників, медіанне охоплення ≈ 5 090, ERR ≈ 16%.
Тематика дорожча — економіка і фінанси, CPM близько $35. Пост тут оцінюється у $178 при вилці $117-271, місяць — приблизно $2 140, або 95 700 грн. Удвічі менший канал заробляє майже вдвічі більше за рахунок однієї лише тематики.
Це оцінка інструменту, а не бухгалтерія редакцій: реальні прайси можуть бути іншими. Але порядок цифр саме такий.
Не лякайтеся CPM і ERR
Найчастіша причина, чому адмін так і не дізнався ціну свого каналу, — страх перед абревіатурами. Насправді все просто. ERR — це охоплення поділити на підписників: 5 000 переглядів на 30 000 підписників дають 17%, і це нормально. CPM — скільки рекламодавець платить за 1000 переглядів рекламного поста.
Рахувати це вручну не треба. Калькулятор Gdetraffic підставить і охоплення за нормою ERR для вашого розміру, і CPM вашої тематики — від вас потрібне лише посилання на канал або число підписників. Решта заповниться сама, а результат покаже вилку “від і до”, а не одну красиву цифру.
Головне, що варто зробити після цієї статті: перестати чекати на виплати, яких не буде, і дізнатися, скільки насправді коштує ваш пост. Один рекламодавець, який назвав вам ціну нижче ринку у 3 рази, обходиться дорожче за всю офіційну монетизацію разом узяту. Порахуйте свій канал у калькуляторі доходу Telegram від Gdetraffic — це безкоштовно, займає хвилину і не вимагає реєстрації.
