Суспільне: Бета C2PA — твоя впевненість у контенті.

Суспільне посилює довіру до контенту завдяки новітнім технологіям

Український громадський мовник “Суспільне” робить значний крок до підвищення довіри аудиторії, впроваджуючи бета-версію технології підтвердження автентичності контенту C2PA. Ця інновація покликана забезпечити прозорість походження та історії змін цифрових матеріалів, що особливо актуально в епоху поширення дезінформації та стрімкого розвитку штучного інтелекту.

Захист від фейків та зміцнення довіри

C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity) – це відкритий міжнародний стандарт, розроблений для того, щоб користувачі мали змогу легко перевіряти, звідки походять зображення та відео. Для аудиторії “Суспільного” це означатиме можливість отримати доступ до інформації про походження контенту, просто натиснувши на спеціальну позначку “cr”.

Голова правління “Суспільного” Микола Чернотицький наголосив, що достовірність є наріжним каменем новин громадського мовника. “Ми посилюємо її інноваціями. За позначкою “cr” стоїть повноцінна інфраструктура довіри, інтегрована у виробничі процеси Суспільного”, – зазначив він.

Ця технологія стає надзвичайно важливою в умовах, коли штучний інтелект здатен генерувати надзвичайно реалістичні зображення, які можуть бути використані для дезінформаційних кампаній, особливо в контексті війни.

Генеральна продюсерка дирекції аудіовізуального контенту “Суспільного” Вікторія Мурована підкреслила, що тепер оригінальний контент мовника – інформаційний, спортивний, культурно-просвітницький, дитячий та архівний – можна буде швидко відрізнити від матеріалів, створених штучно. “Для Суспільного це відповідальні стосунки з аудиторією та захист щоденної праці виробничих команд”, – додала вона.

Поетапне впровадження та міжнародна співпраця

Впровадження C2PA відбувається поетапно. Наразі це бета-функція, що тестується на фотоматеріалах у редакційних процесах. Згодом планується розширення на аудіо та відео. Команда цифрових продуктів “Суспільного” працює над тим, щоб інформація про походження контенту була максимально зрозумілою для користувачів та стала звичною частиною їхньої взаємодії з новинами. Технологія інтегрується у внутрішні редакційні та технічні процеси, щоб бути непомітною, але ефективною для аудиторії.

Проєкт реалізовано за значної підтримки BBC Media Action. Партнери профінансували придбання професійних фотокамер із підтримкою C2PA та підписок на цифрові сервіси, що забезпечує надійний ланцюг довіри від моменту зйомки до публікації. Походження кожного кадру фіксується під час створення та зберігається протягом усього редакційного циклу.

Ольга Сєдова, директорка BBC Media Action у країнах Східної Європи та Центральної Азії, відзначила, що цей проєкт є першим у Східній Європі, спрямованим на захист оригінального контенту від діп-фейків. Вона наголосила, що C2PA є ефективним інструментом протидії дезінформації та підтвердженням прозорості, що зміцнює довіру аудиторії. Крім того, впровадження стандарту підтримує дотримання вимог Закону Європейського Союзу про штучний інтелект, який передбачає обов’язкове маркування контенту, створеного за допомогою ШІ.

Технологічним партнером проєкту виступила компанія SSL.com, яка безоплатно надала “Суспільному” необхідні сертифікати C2PA та CAWG. SSL.com з лютого 2026 року є першим публічно довіреним центром сертифікації, що випустив промислові C2PA-сертифікати.